秦始皇帝陵博物院在抖音电商开拓销路 兵马俑文创“走红”

秦始皇帝陵博物院是以秦始皇帝陵遗址公园（丽山园）为依托的一座大型遗址博物院，同时也是中国历史上最为神秘、壮丽的皇陵之一。随着互联网的快速发展，短视频传播和文创电商营销逐渐成为推动文化产业发展的重要手段之一，秦始皇帝陵博物院也在这个过程中取得了重要成果。

构建多元渠道 打造独具特色的兵马俑文创

秦始皇帝陵博物院文创产品坚持以秦始皇陵及兵马俑为主题，结合现代设计元素，打造独具特色的文创商品。比如，兵马俑的形象常应用于日常生活用品、服饰、家居饰品等领域，让游客在参观兵马俑的同时，将这些具有历史文化底蕴的商品带回家。

兵马俑元素文创商品

兵马俑元素文创商品

兵马俑元素文创商品

兵马俑元素文创商品

秦始皇帝陵博物院文创产品充分利用抖音电商平台，开设抖音店铺“兵马俑礼物”，拓宽销售渠道。其中，几何俑系列产品，秦贝贝橙色公仔，将马套盒，铜车马积木，这些都成为了这家抖音小店最受欢迎的文创产品，让不能来秦始皇帝陵博物院参观的观众也能把“兵马俑”带回家。此外，还通过短视频渠道等进行推广，提高文创产品的曝光度和知名度。

秦始皇帝陵博物院在抖音电商推介文创产品

“微缩帝国，创意链接”利用有限的10平米空间，将文创商品展示，文创产品的设计理念介绍、AR功能体验全部体现，并结合限时折扣与纪念品赠送等活动加强展区的吸引力，让每一位游客都能沉浸在“微缩帝国”的创意链接之中，深刻感受秦文化的韵味与现代科技的融合。

此外，秦始皇帝陵博物院还举办了一系列线上线下活动。如2022年5月18日推出的“博古通今，数字秦俑”数字藏品活动，依托秦始皇帝陵博物院馆藏文物，提取文物独特的神态和动作特征，通过几何插画的设计风格及二维动画的表现手法，体现秦始皇帝陵博物院出土的12款馆藏文物及铜车马2号车-安车，完成共计13款文创IP形象及动画效果的制作。

“博古通今，数字秦俑”线上活动不仅赋予了文物全新色彩与生命力。并提升了游客的参与度和互动性。让游客在参与活动中深入了解秦文化，增强对文创产品的认同感。

充分挖掘短视频内容资源 创新形式吸引粉丝关注

秦始皇帝陵博物院充分利用短视频平台，开通抖音号@秦始皇帝陵博物院、@兵马俑博物馆严选 两个账号，制作高质量的短视频内容，展示秦始皇陵及兵马俑的历史文化魅力。内容容包括兵马俑的发掘过程、修复技艺、历史故事、游客参观花絮等。通过精美的画面、生动的讲解，越来越多的人了解了这座文化瑰宝，同时游客的参观需求也被大大激发出来。

通过平台推广、话题挑战等方式，秦始皇帝陵博物院持续扩大短视频的传播范围。同时，还邀请知名旅游达人进行实地探访，以第一人称视角展示秦始皇陵及兵马俑的魅力，吸引更多用户关注。

其中，在抖音@秦始皇帝陵博物院 的账号上，博物院发布了许多有趣的短视频。陕西方言rap配上兵马俑军团画面，一条名为“陕西娃亮相了”的短视频一经发布便收获了1.5万赞和将近6000条网友留言。其中不乏网友幽默道“看的我，立马预订了9月去西安的机票，哈哈哈”。

秦始皇帝陵博物院在短视频创作上下足了功夫，从当代年轻人的视角出发，给足网感，聚焦热点，打造出互动感的高质量系列短视频，为文博事业的发展注入新的活力。

利用数字技术不断创新 全渠道提升感官体验

2024年5月18日是第48个国际博物馆日，今年的主题是“博物馆致力于教育和研究”（Museums for Education and Research），以此为题，共谋构建一个更自省、更绿色、更开放的社会愿景。

为此，秦始皇帝陵博物院推出“对话古今，智遇未来”的主题活动，旨在搭建一座横跨岁月长河的桥梁，促进历史与现代的深刻交流，彰显博物馆作为知识与智慧宝库的非凡价值。该活动希望通过 “线上+线下” 全渠道沉浸式的感官体验，开启博物馆文物主题的文创产品直播、数字藏品发行、数字平台体验、实地AR拍照留念打卡、AR文创产品体验、线下布展等活动，完成与文物、文化的古今对话，展现博物馆的教育及研究意义。同时通过线上数字技术，创新博物馆的体验与传播形式，一同展望行业的未来。

作为秦始皇帝陵博物院的官方电商平台，“秦纪元”数字文创平台于国际博物馆日当天上线，秉承“传承大秦文脉，引领数字新纪元”的理念，致力于通过运用先进的数字技术构建全新的生态场景，为用户呈现一个集文化创意产品展示销售、沉浸式互动、数字化服务等功能于一体的秦文化数字体验服务平台。

同时，平台将不断地深入挖掘秦文化的深厚底蕴与独特魅力，精心打造出一系列兼具历史内涵与现代创意的文创产品与服务，为广大用户带来一场沉浸式的秦文化体验之旅。

一器一物浓缩文化，方寸之间解码文明。为讲好历史故事，展现秦文化魅力，传承中华优秀传统文化，秦始皇帝陵博物院推出“走进文物世界，纵览千年文明”大秦文化数字卡牌，于5月18日10时正式限量发行。

“大秦文化数字卡牌”主题数字藏品的发行，不仅是对古代文明的数字化致敬，更是对传统文化现代表达的一次大胆尝试。6张精心绘制的人物卡牌，每一张背后都承载着一位历史人物的传奇故事；7款文物卡，则是对秦朝代表性文物的数字化复刻，每一处纹理、每一抹色彩都力求还原历史的真实与艺术的华美。

“拒绝高冷，保持新鲜——几何俑冰箱贴AR体验”系列活动，是一场传统与现代科技的完美融合。通过秦始皇帝陵震撼世界的兵马俑文物为原型，借助“秦纪元”小程序的AR黑科技，只需轻轻一扫，静态的冰箱贴即刻“活”起来，并呈现一场前所未有的AR动效秀。通过AR技术与文创产品的结合，不仅将文创产品赋予生命力，还让人们以新颖独特的方式，感受中华文化的博大精深和无限魅力。

在文化自信日益提升、文旅深度融合的大趋势下，博物馆文创与抖音电商将不断碰撞出新的火花。借由这样的平台，使得博物馆能够以更加年轻的姿态面对大众，给年轻人越来越积极且有趣的文化。

此外，在2024年5·18国际博物馆日到来之前，由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线携手秦始皇帝陵博物院在内的60家博物馆，共同打造了“与博物馆同行·文创礼遇季”活动，通过短视频和直播，介绍各馆文化历史、宝藏文物，展示文物历史和传统文化故事，推介有知识有内涵的文创新品。（记者：刘子健）